Топ-100 История Mercedes-Benz Kiev Fashion Days

История Mercedes-Benz Kiev Fashion Days

Автор: Oleg Zheliabin-Nezhinskiy.

Узнай что такое MBKFD, и кто за ним стоит

В последнее время, среди модной украинской публики все чаще можно услышать упоминания о новом fashion-событии — Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Многие предыдущие годы, пожалуй единственным модным мероприятием в Украине был Ukrainian Fashion Week, поэтому появление нового амбициозного проекта вызывает не только интерес, но и много вопросов.

Еще два десятка лет назад, в Украине почти ничего не знали о моде, тем более о украинских дизайнерах, брендах, трендах и т.д. Потом появились первые показы «Сезонов моды», которые после слияния с «Киевским подиумом» трансформировались в Украинскую Неделю Моды (UFW). Длительный период это событие было единственным крупным фешн мероприятием, которое «диктовало» украинскую моду.

В 2010 году в модную индустрию врывается молодой проект Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, который буквально «разрывает» устоявшиеся порядки!

Не знаю как тебе, а мне всегда была интересна предыстория таких проектов, кто за ними стоит, на чьи деньги создавались, и какой цели служат. В этот раз мы разберемся, что же такое MBKFD, кому принадлежит, и чем отличается от остальных.

Дарья Шаповалова фото

Проект Mercedes-Benz Kiev Fashion Days неразрывно связан с именем Дарьи Шаповаловой, которая в теории была его основателем и идейным вдохновителем. Для тех, кому незнакомо это имя, немного расскажу о Дарье.

Дарья Шаповалова получила широкую известность как ведущая телепрограммы «Неделя моды с Дашей Шаповаловой» на ТРК «Киев» с 2007 года. Примечательно, что в том же году она вышла замуж за влиятельного политтехнолога и медиаконсультанта Казбека Бектурсунова, который и курировал деятельность телеканала «Киев» в тот период. При поддержке ли мужа, или собственными силами, но Дарья с головой окунулась в модную индустрию, став желанным гостем на модных и светских мероприятиях. Кроме того, за ней числится основание таких порталов как: fashionweek.kiev.ua, dariasdiaries.com, fw-daily.com. А также другие регалии и награды.

Казбек Бектурсунов и Дарья Шаповалова

За шесть лет работы в роли ведущей своей авторской программы, Дарья Шаповалова была постоянным посетителем Ukrainian Fashion Week, который активно освещала. Сложно сказать, что послужило переломным моментом и «идеей фикс», но внезапно она основывает собственное модное мероприятие, под названием Kiev Fashion Days. А в 2010 году, оно становится Mercedes-Benz Kiev Fashion Days — практически конкурентом Украинской Недели Моды!

Проект не просто запускается, а еще и получает генерального спонсора, который даже интегрируется в его название. Каким образом команда молодого проекта, уже в самом начале получила такого могущественного покровителя как “АвтоКапитал” (Mercedes) — история умалчивает. Сами представители спонсора, как это заведено твердят, что: «Fashion индустрия – одна из основных коммуникационных платформ Mercedes-Benz» (Ярослав Пригара).

Как и во многих аспектах, касающихся моды, возникает некая путаница с названиями и датами. Поэтому, я немного остановлюсь на том «кто есть кто, и кем стал». Итак, с 1997 года, в Украине начинает проходить главное fashion-событие Ukrainian Fashion Week (сначала называлось «Сезоны Моды»). Потом, в конце 2000-х, Дарья Шаповалова создает похожее мероприятие под названием Kiev Fashion Days.

mercedes benz fashion week

В это время, во всем мире (Нью-Йорк, Берлин, Милан и др.), проходят показы под названием Mercedes-Benz Fashion Week (как понятно из названия — их спонсор Mercedes). Каким-то образом Дарье удалось привлечь этого стратегического партнера к сотрудничеству, и ее Fashion Days превратились в Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Таким образом, можно считать, что событие получило международный статус.

Но давайте вернемся к остальным действующим особам. Немного покопавшись в архивах, мы найдем информацию, что Дарья Шаповалова создавала Mercedes-Benz Kiev Fashion Days совместно с журналом ТОП10 (сайт TOP10.UA). Сайта уже не существует, но интересно другое — его главным редактором был ни кто иной как Казбек Бектурсунов, супруг Дарьи.

Как и в случае с UFW, приходим к выводу о семейных корнях модного бизнеса под названием Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.

Mercedes Benz Fashion Week Kiev Kostromicheva

Лицом MBKFD стала Алла Костромичева — известная украинская модель, которая специально прилетела на открытие из Нью-Йорка. Украинские СМИ, часто называют Костромичеву ТОП-моделью мирового уровня, не будем с ними спорить, согласимся лишь, что девушка действительно достаточно известна в модельной индустрии. Через короткое время, Алла Костромичева открывает в Киеве собственное модельное агентство KModels, запускается активная PR кампания по его продвижения, а также реклама обучения в модельной школе.

Среди руководства Mercedes-Benz Kiev Fashion Days мелькают и другие известные имена, например, Нина Васадзе — дочь миллиардера Тариэла Васадзе, владельца «Укр-Авто».

В отличии от Ukrainian Fashion Week, которая изначально проводилась в традиционном формате дизайнерский показов, основатели MBKFD уже в самом начале постарались разнообразить мероприятия. Кроме показов, постоянно присутствуют некие перформансы и инсталяции, проводятся вечеринки, обучающие мероприятия и др. Все событие состоит из нескольких основных составляющих:

  • Показы украинских и зарубежных дизайнеров, брендов;
  • Площадка для начинающих дизайнеров Fashion Scout Kiev;
  • Fashion Days Market — своеобразный модный супермаркет, где можно скупить трендовые штучки;
  • Международная конференция Kiev Fashion Industry Forum;
  • Тематические вечеринки.

Показ Mercedes-Benz Kiev Fashion Days

Организаторы Mercedes-Benz Kiev Fashion Days подчеркивают, что с момента создания проекта, они ориентируются на международный рынок и «глобальное продвижение нового поколения восточно-европейских брендов». Кроме того, Дарья Шаповалова со своей командой открыла агентство More Dash (помощь в построении и продвижении собственного модного бизнеса), а также Kiev Fashion Institute. Что ж, будем следить и дальше за развитием этих проектов, чтобы вовремя рассказать тебе самое интересное на сайте 90-60-90.IN.UA!

Tags: Индустрия Моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

САЙТ "90-60-90 УКРАИНА"

90-60-90.IN.UA — это популярный интернет-журнал для современной молодежи, о моде, модельном бизнесе и стиле жизни.
Уроки моделинга, тенденции, интервью, новости моделей и др.