Если вы интересуетесь индустрией моды, то конечно же слышали об Украинской Неделе Моды — именно так в переводе с английского звучит Ukrainian Fashion Week! Ведь по сути, это самое масштабное и авторитетное мероприятие в мире украинской моды. Но непосвященному человеку видно лишь внешнюю сторону события, настоящую же историю создания UFW — знают немногие. Сегодня мы расскажем о появлении "модных недель" в Украине.
Начнем с того, что собственные “недели моды” есть у каждой развитой страны. Традиционно лидерами являются такие законодатели моды как: Италия, Франция, США, Англия и др. Я специально акцентировал ваше внимание на этом факторе, потому что появление Недели Моды в Украине, было в свое время более чем странным событием. Наша страна никогда не отличалась модными традициями, не имела собственной фешн истории, поэтому подобная инициатива воспринялась неоднозначно. Да что там говорить, в то время и украинских дизайнеров почти не существовало в природе!
Можно списать причины создания UFW на творческий порыв, заботу об украинской моде, но думаю, решающую роль сыграл предпринимательский подход.
В 1997 году, Ирина Данилевская — главный редактор журнала «Ева», при поддержке ателье Сергея Бызова и РИА «Янко», организовала первые профессиональные показы моды. Здесь следует более подробно остановится на некоторых фактах, для более ясного понимания событий.
Думаю вы обратили внимание на некое РИА «Янко» в числе организаторов? Так вот: рекламно-информационное агентство «Янко» принадлежало Нечипоруку Владимиру — мужу Ирины Данилевской. А один из первых «фешн-деятелей» Украины Сергей Бызов —являлся ее хорошим знакомым. Таким образом, можно сказать, что уже в самом начале «модная неделя» создавалась усилиями «семейного подряда». К слову сказать, муж Ирины, по некоторым сведениям издавал и журнал «Ева», в котором она состояла редактором.
В первые годы, модные показы прет-а-порте носили название «Сезоны моды», и уже гораздо позже сменили его и стали полноценной Ukrainian Fashion Week.
Право на бренд «Сезоны моды» оспаривал известный фотограф Валентин Карминский, который утверждал, что идея подобного события как и его название — принадлежит ему. Это косвенно подтверждалось тем, что еще с 1995 года Карминский издавал фотожурнал «Новый сезон», в котором печатал фотографии с парижских показов. Согласно его заявлению, именно журнал послужил идеей для названия “Сезоны моды”.
Все решилось в середине 2000-х годов. Тогда, параллельно с «Сезонами», проводилось еще одно подобное событие, под названием Международный фестиваль «Киевский подиум». Уже в 2006 году произошло объединение этих игроков фешн рынка, под общим названием Ukrainian Fashion Week.
В оргкомитет UFW, на правах учредителя, вошел также Александр Соколовский — владелец «Киевского подиума» и предприятия «Текстиль-Контакт».
Надо отдать должное Данилевской и ее команде, в которой, кстати, муж Владимир занимает пост генерального продюсера — они не только «делали бизнес» на моде, но и действительно развивали ее в Украине. Возможно этот системный бизнес-подход и стал залогом успешного развития бренда, появления новых направлений, известности в широких массах. Хотя злые языки и называют UFW сугубо коммерческим проектом, но нельзя отрицать, что он все-таки способствовал становлению украинской модной индустрии.
Теперь немного о финансовой составляющей UFW, иными словами — за счет чего живет «неделя»? Здесь все просто — покрывают расходы и обеспечивают прибыль спонсоры и партнеры. Для этой цели у оргкомитета разработана целая система, определяющая выгоды и стоимость участия генерального партнера, официального партнера и т.д. В обмен на денежные вложения, спонсоры получают широкий спектр рекламы: внешняя, телевизионная, продакт-плейсмент и др. виды. О том, каков взнос участников Украинской Недели Моды, мы умолчим, ввиду конфиденциальности.
Ukrainian Fashion Week проводится два раза в году, в рамках события проходят также отдельные показы молодых дизайнеров «Fresh Fashion” и “Новые имена”. Кроме основных “недель”, оргкомитет курирует отдельные проекты. Holiday Fashion Week (HFW) — показы круизных коллекций, проводятся каждое лето в Одессе. BEST FASHION AWARDS (BFA) — ежегодная премия лидеров украинской моды. И другие.
Несмотря на коммерциализацию проекта, UFW стал основной площадкой для развития украинской моды, породил целый культ “отечественного модельера”.
За время существования Недель Моды, в них поучаствовали более сотни украинских и зарубежных дизайнеров и брендов. Мероприятие стало одним из главных светских событий в Украине, которое в разной мере освещает практически вся пресса.
Все же, время не стоит на месте, на модной арене появляются молодые и амбициозные конкуренты, такие как, например, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Кроме того, все больше дизайнеров и брендов самостоятельно организовывают собственные показы и презентационные мероприятия. Можно смело констатировать что модное движение в Украине набирает обороты, но Ukrainian Fashion Week все еще остается его главным законодателем.